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趨勢 3

注重靈活度

面對持續的動盪不安,團隊必須找到方法以迅速適應不斷變化的客戶需求。

第 1 節

在不確定的時期,靈活性就是關鍵

唯一不變的就是變化,2020 年是近來最不安穩的一年,因此公司希望為支援團隊建立更多的靈活性。客戶體驗領導者認為,能迅速適應客戶不斷進化的需求能力是他們 2020 最大痛點,並視為未來的最優先事項。

2020 見證了支援請求前所未見的動盪

0 0 1500 1500
從 1/5/2020 到 9/13/2020
從 1/5/2020 到 9/13/2020
2019 2020
每星期工單數量的移動平均
0 0 1500 1500
每星期工單數量的移動平均
從 1/5/2020 到 9/13/2020
從 1/5/2020 到 9/13/2020
2019 2020
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靈活性是疫情時期後的優先事項之一

0% 20%
表示其為優先事項的受訪者百分比
40% 60% 80%
快速又輕鬆地適應
客戶滿意度
客戶保留
節省成本
轉換或收購
高效處理工單
產品採用
代理
經理
80% 60% 40% 20% 0%
表示其為優先事項的受訪者百分比
快速又輕鬆地適應
客戶滿意度
客戶保留
節省成本
轉換或收購
高效處理工單
產品採用
代理
經理
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第 2 節

從內部提升效率

支援團隊為了變得更加靈活,需要能快速擴展業務、簡化團隊工作流程並找出降低對代理要求的機會。現在有越來越多的代理進行跨管道工作,這代表他們必須能夠輕鬆地在管道之間切換,以滿足客戶要求的任何變化。實際上,所謂的混合代理數量比前一年成長了 30%。

公司也增加了有助於促進協作並提高團隊之間效率的功能,特別是規模較小的公司。在速度、效率和客戶滿意度方面擁有最佳記錄的支援團隊,所使用的工作流程管理工具數量是低績效同業的兩倍以上。

大多數代理會使用多種管道

受訪客戶體驗代理所佔的百分比
0% 20% 40% 60% 80% 100%
平日裡,您會使用幾個溝通管道(例如電話、電子郵件、即時交談、社群媒體)與客戶互動?
一個管道
兩個管道
三個管道或以上
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受訪客戶體驗代理所佔的百分比
0% 20% 40% 60% 80% 100%
平日裡,您會使用幾個溝通管道(例如電話、電子郵件、即時交談、社群媒體)與客戶互動?
一個管道
兩個管道
三個管道或以上
澳大利亞
比荷盧聯盟
巴西
法國
德國
印度
義大利
日本
韓國
墨西哥
北歐人
新加坡
西班牙
英國
美國
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平日裡,您會使用幾個溝通管道(例如電話、電子郵件、即時交談、社群媒體)與客戶互動?
一個管道
兩個管道
三個管道或以上
受訪客戶體驗代理所佔的百分比
0% 20% 40% 60% 80% 100%
B2B
B2C
B2E
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篩選方式:

整體
80% 100% 60% 40% 20% 0%
受訪客戶體驗代理所佔的百分比
平日裡,您會使用幾個溝通管道(例如電話、電子郵件、即時交談、社群媒體)與客戶互動?
兩個管道
一個管道
三個管道或以上
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國家
80% 100% 60% 40% 20% 0%
受訪客戶體驗代理所佔的百分比
平日裡,您會使用幾個溝通管道(例如電話、電子郵件、即時交談、社群媒體)與客戶互動?
兩個管道
一個管道
三個管道或以上
澳大利亞
比荷盧聯盟
巴西
法國
德國
印度
義大利
日本
韓國
墨西哥
北歐人
新加坡
西班牙
英國
美國
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使用案例
80% 100% 60% 40% 20% 0%
受訪客戶體驗代理所佔的百分比
平日裡,您會使用幾個溝通管道(例如電話、電子郵件、即時交談、社群媒體)與客戶互動?
兩個管道
一個管道
三個管道或以上
B2B B2C B2E
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高績效支援團隊會使用更多的工作流程管理工具來提高效率

0% 20 60 40 80
公司使用工作流程工具數量的中位數
高績效者
平均績效者
低績效者
100 80 60 40 20 0
公司使用工作流程工具數量的中位數
高績效者
平均績效者
低績效者
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第 3 節

錯失良機

許多企業都想讓團隊更具彈性,但大部分企業都無法掌握協助團隊成功的重要機會。自助服務資源 (例如客服中心) 可引導客戶查看線上答覆,在問題變為支援申請前先行解決。雖然越來越多企業開始採用具備人工智慧的聊天機器人來答覆客戶的常見問題,這類資源的使用率卻仍然低迷,小型企業的情況尤其如此。資料取得對許多企業仍是恆久不變的挑戰;在聯繫客戶時,客戶資料可讓專員為客戶提供更完善的協助,但能取得所有客戶資料的專員卻還不到一半。

儘管採用人工智慧的大型公司數量明顯上升,但人工智慧仍未得到充分利用

使用人工智慧的公司百分比
0% 20% 2020 2021 40% 60%
Enterprise
整體
中型
中小企業
0% 20% 60% 40%
使用人工智慧的公司百分比
2020 2021
Enterprise
中型
中小企業
整體
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大多數代理無法存取最常見的客戶資料類型

0% 20% 10% 30% 50% 40%
受訪代理具備或不具備存取權限的百分比
看不到客戶資料
個人健康資訊或資料
最近一次購物使用的信用卡
推薦商品
客戶裝置相關資訊
計畫或訂閱的詳細資訊
客戶使用產品或服務的方式
近期訂單狀態
個人詳細資訊(地址、出生日期、性別等)
訂單和聊天記錄
Enterprise
中型
中小企業
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0% 20% 10% 30% 50% 40%
受訪代理具備或不具備存取權限的百分比
看不到客戶資料
個人健康資訊或資料
最近一次購物使用的信用卡
推薦商品
客戶裝置相關資訊
計畫或訂閱的詳細資訊
客戶使用產品或服務的方式
近期訂單狀態
個人詳細資訊(地址、出生日期、性別等)
訂單和聊天記錄
B2B
B2C
B2E
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篩選方式:

公司規模
50% 40% 30% 20% 10% 0%
受訪代理具備或不具備存取權限的百分比
看不到客戶資料
個人健康資訊或資料
最近一次購物使用的信用卡
推薦商品
客戶裝置相關資訊
計畫或訂閱的詳細資訊
客戶使用產品或服務的方式
近期訂單狀態
個人詳細資訊(地址、出生日期、性別等)
訂單和聊天記錄
Enterprise
中型
中小企業
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使用案例
50% 40% 30% 20% 10% 0%
受訪代理具備或不具備存取權限的百分比
看不到客戶資料
個人健康資訊或資料
最近一次購物使用的信用卡
推薦商品
客戶裝置相關資訊
計畫或訂閱的詳細資訊
客戶使用產品或服務的方式
近期訂單狀態
個人詳細資訊(地址、出生日期、性別等)
訂單和聊天記錄
B2B
B2C
B2E
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「我們看到與我們聯絡的父母人數增加了 1200%,與我們聯絡的教師人數增加了 750% 以上……我非常重視能客製化和設定複雜規則,並以此實現真正無縫且井井有條的使用者和代理人員體驗能力,以及追蹤和報告這些領域的能力。」

Laurie LeDuc

Khan Academy 社區支援負責人

下一個客戶體驗趨勢

工作的未來就是現在

探索趨勢

  • 01

    聚焦客戶體驗

  • 02

    更多對話的世界

  • 03

    注重靈活度

  • 04

    工作的未來就是現在

  • 05

    數位化引爆點

  • 最佳實務

    充分利用今年趨勢

Zendesk

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